تبحث كرة القدم عن جمهور شاب والشبكة الاجتماعية لمقاطع الفيديو Tik Tok هي الطريقة لتحقيق ذلك، حتى إذا كان عليك تغيير وجهة نظرك.
وبحسب ما نشرته وكالة الأنباء الإسبانية، فإن مباراة ريال سوسيداد وريال بيتيس في الليغا كانت الأولى التي تبث في الوضع العمودي لكرة القدم الإسبانية، وكان لا بد من فريق من 30 شخصًا و 8 كاميرات لبثها بالتوازي. مع الإنتاج التلفزيوني التقليدي.
أكثر من مليار شخص حول العالم لديهم حسابات على TikTok، وهي منصة تستند إلى مقاطع فيديو قصيرة اكتسبت شهرة في السنوات الأخيرة بسبب حداثتها، لا سيما بين الجمهور الأصغر سنًا، مع 43٪ من مستخدميها تتراوح أعمارهم بين 18 و 24، وفقًا لبيانات وكالة إعلانات Omnicore.
كانت هذه القدرة على الوصول إلى مستخدمين جدد هي السبب وراء اقتراح شركة Mediapro، الشركة التي تمتلك حقوق بث المباراة علنًا عبر قناتها Gol، إعادة الإرسال من خلال هذا التطبيق، تمامًا كما فعلت خلال الموسم الماضي على منصة فيديو صاعدة. أخرى “تويتش”.
يوضح إغناسيو أرولا، مدير التسويق في Mediapro “كنا دائمًا نراهن على الوصول إلى جماهير جديدة، ونحن نفهم جيدًا كيف يستهلك الأشخاص المحتوى، ومن الواضح أننا في العشرين عامًا الماضية كنا نقدم هذا المحتوى بطرق مختلفة”. يفضل الكثير منا التلفاز أو الشاشات الكبيرة، لكن هناك أشخاصًا يرون مشاهدة المباريات بشكل مختلف “.
ويضيف المسؤول “إن وضع لعبة كرة القدم بالشكل الرأسي الذي يستخدمه تيك توك ليس سهلاً مثل البث عبر الإشارة التلفزيونية، لأنه لا المصور ولا المخرج يفكران بهذا الشكل. كان هذا هو التحدي، حيث أخبرنا عموديًا بما اعتادت العين على رؤيته أفقيًا “.
وتابع “كان من الضروري أن يكون هناك فريق مستقل عن الذي يقوم بالبث التلفزيوني. بعد عدة اختبارات في عطلة نهاية الأسبوع السابقة، تم تجميع فريق من 30 شخصًا، مع ثماني كاميرات ووحدة متنقلة بدقة 4K، في Reale Arena في سان سيباستيان، مضيفًا أن “العدسات لا يمكن أن تكون هي نفسها، يجب أن تتحرك الكاميرا بشكل أسرع.” .
كانت النتائج مثيرة للاهتمام استقبلت المباراة 506000 مشاهد فريد (الذين كانوا مهتمين بمشاهدة المباراة في وقت ما أثناء البث)، و 733 ألف إعادة مشاهدة و 68 ألف تعليق.
بدورها، قالت ثريا كاستيلانوس، مسؤولة المحتوى في Tik Tok Spain، إن هذا النوع من النشاط ساهم في “ملاحظة أن مستخدمينا يحبون الاستمتاع بالبث المباشر عبر Tik Tok، وهو ما انعكس في الاستقبال الجيد للمباراة التي تم بثها عبر الشبكة . “
هذه الأرقام ليست بعيدة عن البث التلفزيوني التقليدي، الذي وصل جمهوره إلى متوسط 678000 مشاهد لتلك المباراة.
ومع ذلك، فهي بيانات غير قابلة للمقارنة لأنها تقاس من خلال قياسات السمع، وهي عينة إحصائية، على عكس بيانات الشبكة مثل TikTok التي تتيح عد كل مستخدم بشكل مباشر.
ويضيف أرولا “الشيء المهم وما نحبه في البيانات هو أن التلفزيون لم يتأثر، لأن المباراة أقيمت يوم الجمعة العظيمة (الأسبوع المقدس) وشاهدها 678 ألف شخص، والمباراة بين بيتيس وإلتشي يوم الثلاثاء. تلقى 690000 مشاهد “.
وتابع “هذا يعني أن 500 ألف شخص كانوا يستخدمون تطبيق تيك توك، لم يشاهدوا المباراة على التلفزيون أو يشاهدوها عبر الإشارتين. إنها إضافة “.
ويؤكد الرئيس التنفيذي لشركة Mediapro أن هذا الاختبار الأول كان جيدًا جدًا مع ممولي الإعلانات “بصرف النظر عن رعاة LaLiga، كان للمباراة معلنين معينين، وكان عليهم تحديد أماكنهم بشكل عمودي أثناء المباراة. أخبرنا أربعة مسوقين نعمل معهم، وأراد الأربعة جميعًا التواجد هناك “.
يؤكد كاستيانوس “يمكننا المساعدة في جلب الرياضة الإسبانية، وكرة القدم على وجه الخصوص، إلى قاعدة جماهيرية جديدة في البلاد وحول العالم. هذا رائع حقًا وهذا هو سبب تعاون عالم الرياضة معنا في العديد من الحملات “.
ويتفاعل مع كرة القدم، كمادة من خلال Tik Tok، بأكثر من 119 مليار مشاهدة، بمقاطع فيديو تتعلق بالتعليقات الإخبارية، ومهارات محترفي كرة القدم “Freestyle”، ومتابعة الدوريات والأندية وحتى لاعبي كرة القدم أنفسهم.
ومع ذلك، يشير Arola إلى أن تحول TikTok إلى نافذة منتظمة لكرة القدم لا يزال بعيد المنال.
يقول مسؤول Mediapro “أعتقد أن هناك أشخاصًا يرون ذلك، وعلينا أن نكون هناك، ولهذا السبب نقوم بذلك”. نحن لا نقوم فقط بالمطابقات، بل نقوم بذلك بالطريقة التي يريد الناس أن يروا بها الأشياء، إذا كانوا يريدون رؤيتها عموديًا، فلنقم بتصويرها عموديًا. ولكن في جمهور التلفزيون، فهو المكان الذي يتواجد فيه معظم المعجبين، والبيانات غير قابلة للمقارنة “.
ومع ذلك، لا يستبعدون بث مباريات عمودية جديدة خلال الموسم المقبل. “لا أعتقد أنه ستكون هناك مباريات أخرى بهذه التكنولوجيا الآن وحتى نهاية الموسم، لأن الدوري أصبح أكثر تنافسية في الأسابيع الأخيرة وكل فريق يركز على أهدافه. أردنا فقط اختباره لإثبات نجاحه، وقد أحبهم مموّلو الإعلانات وأن المنتج يبدو جيدًا. الموسم المقبل سنرى.